Lay’s Klasik, patates, yağ ve tuzdan oluşan sade içeriğini anlatmak için mimar Selim Yuhay ile dikkat çeken bir kampanyaya imza attı. "Evim Şahane" dönemindeki tasarımları nedeniyle sosyal medyada yıllardır kullanılan "Sade olsun Selim Bey" yorumlarından yola çıkan kampanyada Yuhay, Lay’s Klasik paketleri için sade ve portatif bir niş tasarladı.

Lay’s Klasik, ürünün sadelik yaklaşımını sosyal medyanın uzun yıllardır konuştuğu bir espriyle bir araya getirdi. Marka, televizyon programlarındaki tasarımlarıyla tanınan Mimar Selim Yuhay ile gerçekleştirdiği iş birliğinde sosyal medyada popüler hale gelen "Sade olsun Selim Bey" söylemini kampanyanın merkezine taşıdı.

"Sade Olsun Selim Bey" Bu Kez Gerçek Oldu

Selim Yuhay'ın "Evim Şahane" programında hazırladığı dekorasyonlar, yıllar içerisinde sosyal medya kullanıcılarının farklı yorumlarına konu olmuştu.

Bunların en fazla hatırlananlarından biri de "Sade olsun Selim Bey" ifadesiydi.

Lay’s, bu sosyal medya hafızasından hareketle Yuhay'ı bu kez gerçekten sade bir tasarım hazırlamaya davet etti.

Ortaya ise Lay’s Klasik paketini sergilemek amacıyla tasarlanmış minimal ve taşınabilir bir niş çıktı.

Lay’s Klasik İçin Özel Niş Tasarlandı

Kampanya için hazırlanan nişlerin tasarımında Lay’s Klasik'in ürün yaklaşımından ilham alındı. Selim Yuhay imzalı tasarım, gösterişli dekoratif unsurlar yerine sade bir form üzerinden şekillendirildi.

3D yazıcı teknolojisi kullanılarak üretilen özel nişler, Lay’s Klasik paketinin ev içerisinde dekoratif bir obje gibi sergilenebilmesine imkan verecek şekilde hazırlandı.

Böylece Yuhay'ın yıllardır sosyal medyada konuşulan tasarım yaklaşımı, kampanya kapsamında tersine çevrilerek mizahi bir iletişim unsuruna dönüştürüldü.

Limited Edition Olarak Üretildi

Selim Yuhay tarafından tasarlanan nişler seri üretim bir dekorasyon ürünü olarak değil, limited edition olarak hazırlandı. Lay’s, sınırlı sayıdaki tasarımları sosyal medya kanalları üzerinden takipçileriyle buluşturdu.

Nişlerden birine sahip olmak isteyen kullanıcıların yorumlarda buluşmasıyla kampanya kısa sürede sosyal medyadaki etkileşimin de parçası haline geldi.

Sosyal Medya Esprisi Reklam Kampanyasına Dönüştü

Lay’s ve Selim Yuhay iş birliği, geçmişte ortaya çıkan organik bir sosyal medya söyleminin yıllar sonra marka iletişiminde kullanılmasına dayanıyor. Kampanyada Selim Yuhay'ın tasarım geçmişine yapılan gönderme ile Lay’s Klasik'in sadelik mesajı aynı hikâyede birleştiriliyor.

Yıllardır sosyal medya kullanıcılarının dile getirdiği "Sade olsun Selim Bey" çağrısı da böylece Lay’s Klasik için hazırlanan özel tasarımla karşılığını bulmuş oldu.

Marka, kampanyayla ürün özelliklerini doğrudan anlatan geleneksel reklam yaklaşımı yerine popüler kültür, tasarım ve sosyal medya mizahını bir araya getiren bir iletişim dili kullanıyor.